انتخاب بهترین رنگ برای لوگو

آیا تا حالا یک هویتی رو طراحی کردید و اون موقع احساس کردید که وقت اضافه کردن یک رنگ یا یک سری رنگ شده؟ البته با تمام رنگ‌های در دسترس‌تون انتخاب فقط یک یا دو رنگ از بین اونها میتونه سخت باشه. همچنین اینکه رنگی که انتخاب میکنید میتونه یک خلاصه‌ای ازکارتون باشه در اینجا یک پروسه منطقی وجود داره که با دنبال کردنش میتونه بهمون کمک کنه که چجوری بتونیم بهترین رنگ یا رنگ‌ها رو انتخاب کنیم 🙂 در اینجا با چند تا از کارشناسان طراحی مصاحبه‌ای رو داشتیم و از اون مصاحبه‌ها 3 تا کار مهم رو با هم مرور میکنیم.

1- با رنگ‌های سیاه و سفید شروع کنید!

دیوید ایری گرافیک دیزاینر و نویسنده در Logo Design Love میگه “ایده باید به پالت برسه“. در ادامه از اون میشنویم که “ایده همیشه به یاد موندنی‌تر از یک رنگه مثل یک سیب گاز زده، یک پیکان مخفی یا یک خنده از a  تا z”.

هرکسی رنگ‌ها رو از دید خودش تفسیر میکنه.(البته نه اونهایی که کوررنگی دارند با وجود اینکه اینم میتونه یه فاکتور باشه) وقتی شما دارید مفهوم اولیه کارتون رو سیاه سفید پرزنت میکنید درواقع دارید از سقوطش به ته پرتگاه اجتناب می‌کنید. برای نمونه ممکنه بعضیا یک اسباب بازی در کودکی خودشون رو با رنگ آبی به یاد بیارن درحالی که فرد دیگه‌ای اون رو یک آبی زشت مشابه یونیفرم مدرسه میدونه. درواقع “هرکس نظری درمورد هر رنگ داره” این رو خوآن کارلوس تایپوگرافرمیگه در ادامه میگه “من دوست دارم این بحث را رها کنم تا زمانی که متوجه بشویم که آیا نشان تجاری پیام درست را منتقل می کند ؟”

کیت هینریچز، مدیر و مسئول هنری استودیو هینریچز تایید میکنه که “ ما همیشه کارمون رو سیاه سفید یا در یک تک رنگ به نمایش میذاریم و اگر ما تغییرات یک لوگو رو هم بخوایم نشون بدیم همیشه اون رو در قالب یک رنگ نشون میدیم. این برای اینه که بعضی‌ها از قرمز بدشون میاد و ما اون تغییرات رو فقط با رنگ قرمز به نمایش میذاریم اینجوری حداقل شما از تمام تغییرات به یک مقدار متنفر هستید =))”

2-استفاده از رنگی که در برابر مقایسه‌ها دوام بیاورد

اینک وقت آن است که در نظر داشته باشید که چگونه رقبا از رنگ بهره می‌برند.

دِبی میلمن پیشنهاد میکنه که برندها یک رنگ قوی و پویا را به اختیار بگیرند. “تو باید چیزی که به اندازه کافی خاص باشه رو طراحی کنی پس برندت نباید در مقابل دیگر برندها مسخره و ضعیف باشه.”

آرمین ویت(کوفاندر سایت بررسی لوگوی brand new) به سراغ بررسی اپراتورهای تلفن همراه رفتند تا یک الگو از اهمیت رنگی در این بازار بزرگ برسند.

“قطعا شما میدانید زرد برای Sprint، صورتی برای T-Mobile و آبی برای AT&T هستند. این یک راه آسان برای به دست آوردن یک بخش از یک صنعت و بازار به قلمرو شماست. اگر شما در خیابان یک تبلیغ اپراتور تلفن همراه رو ببینید که رنگ زرد در آن استفاده شده قطعا پی میبرید این تبلیغ Sprint هست نه T-Mobile!”

 این مثال نشان میدهد که بعضا اگر انتخاب رنگ به دلخواه باشد طرح میتواند همچنان موفق عمل کند. “من هنوز فکر میکنم رنگ زرد به من چیزی درمورد Sprint میگه. لوگوی Sprint میتونست سبز باشه و یک تاثیر مشابهی داشته باشه، عموما ما به یک رنگ بر اساس رفتارها و دست‌آوردهای شرکت ارزش میدیم تا اینکه رنگ‌ها به شرکت ارزش بدن. مثلا لوگوی IBM آبیه چرا؟ واقعا هیچ چیزی پشت انتخاب رنگ آبی نبود زمانی که این کار انجام شد. این واقعا یک رنگ به دلخواه انتخاب شده برای یک برند هست.” میلمن با این نظر موافقه که ممکن هست که اون صنعت معنی بخش باشه “این نشان تجاری نیست، این بازاریابی است.”

برخی کارفرمایان راحت‌تر در این ترکیب قرار میگیرند. هنریچ تعریف میکنه که “ما با یک بانکی کار میکردیم اونها گفتن یک رنگ آبی میخوایم چون آبی نشون دهنده امنیت این پروژه هست!” چون رنگ آبی در بانکداری بسیار استفاده شده و تقریبا در همه امور بانکی هست هنریش رنگ قرمز رو پیشنهاد داد اما کارفرما این پیشنهاد رو رد کرد و گفت در دنیای اقتصاد رنگ قرمز ینی منفی و منفی بافی. “ما یک آموزش رنگ شناسی داشتیم که بهمون نشون داد رنگ آبی نشان از سختی و امنیت داره در برخی موارد هم آبی به عنوان یک رنگ ضعیف درنظر گرفته شده!” البته رنگ لوگوی بانک الان قرمزه!

البته برخی کارفرماها میان پیش شما تا یک سری رنگ سازمانی ایجاد کنند درحالی که این رنگ‌ها واقعا تاثیرگذار نیستند طراحان باید یه مقدار کار ظریفی رو پیشه بگیرن “اگر اونها اصرار دارن بر اون رنگ اما شما ایستادگی میکنید سعی کنید به اونها بفهمونید که شاید اونها یک طیف دیگه‌ای از اون رنگ رو بخوان اگه سبزه شاید سبز روشن‌تر یا تیره‌تری رو بخوان و این رو ندونن!” 

3- درنظر گرفتن شرایط

بعلاوه اینکه طراحان باید بررسی کنن رقبا رو طراحان باید به جای مورد استفاده لوگو هم توجه کنن! به این داستان توجه کنید:

یک آرایشگاه برای طراحی لوگو پیش شما میاد اونها احتمالا ازتون کارت ویزیت و نشانه ورودی روی در و اینها هم بخوان. چند سال قبل سالنی یک وبسایت مخصوص خودش و یک حضور سالم و درست در اینستاگرام و پینترست رو داشت همچنین اون بصورت آنلاین هم تبلیغات میکرد. وقتی اون سالن تبدیل به یک برند ملی شد لوگوی اون در تمام برنامه‌های موبایلی رزرواسیون قرار گرفت و پس از اون شرکت از شامپوها و تهویه‌های خودش رونمایی کرد!

آیا رنگی که شما انتخاب کردید برای تمام موقعیت‌ها مناسبه؟

جسیکا هلفاند هم‌موسس Design Observer میگه “رنگ‌ها بسیار درکی هستند قدم اولیه انتخاب یک رنگ مثلا آبی هست ولی مساله بعدی انتخاب یک رنگ دومی درکنار آبی هست مثلا نارنجی اینها به این بستگی داره که تو چه کاغذی کار داره انجام میشه یا تو چه صفحه نمایشی، ثبات اینها از انواع لوزامی که اونها توش بنمایش درمیان میاد. در قدیم شاید در روی یک کامیون یا تی‌شرت لوگو دیده میشد اما امروز اون باید در انواع جاهای بزرگ و کوچک کار کنه حتی موبایل‌ها؛ این لوگو به اشتراک گذاشته میشه هشتگ میخوره شما نمیتونید دیگه اون رنگ‌هاش رو درست کنید و تنها چیزی که میمونه اینه که باید بیشتر پیچیده باشید.”

این به معنی نیست که شما باید ازش بگذرید یا بهش گیر بدید. هلفند توصیه میکنه که مطمئن بشید لوگو درکنار ثبات رنگی قراره دقیقا درجای درستش قرار بگیره. “اگر راه‌حل فقط در رنگ عمل کنه اون وقته که شما واقعا کار نکردین اون(طرح) نمیتونه این وزن رو تحمل کنه.”

و این ممکنه که از پیش برنامه‌ریزی کنید هانتر تارا مدیرعامل Bruce Mau Design داره بر روی یک پروژه‌ای کار میکنه برای نهاد اجرایی هنر اون میگه: “اونها از قبل یک سری رنگ رو برای برندشون انتخاب کرده بودن ما یک پالت از رنگ‌های مکمل و رنگ‌های اصلی و ته رنگ‌ها برای اونها ایجاد کردیم تا اونها تونستن از بین 5 رنگ برای برند برسن به 30 تا رنگ. این به اونها اجازه میده تا بتونن شراکت‌های بیشتری با دیگران داشته باشن و همچنین با انواع محتواهایی که نیاز داشتن ارتباط بدن به اجراهای هنری و آموزش‌های هنری تطابق بدن.

تا زمانی که با ذهنی منعطف طراحی کنید تغییر تکنولوژی کمتر نگرانی ایجاد میکنه، در جنبه‌های مخلتف مثل اهمیت‌های جغرافیایی برخی از رنگ‌ها. علاوه براین آرمین میگه “در قوانین برندها مرزها بسیار وسیع هستند ما همه بسیار بیشتر در معرض قرار خواهیم گرفت.”

لوگوی محبوب شما چیه؟

در مورد این صحبت‌های که شد و متنی که نوشته شد نظراتتون چیه؟ لوگوی محبوبتون رو تو بخش کامنت‌ها بذارین و اگر نظری یا حرفی دارین باهام به اشتراک بذارید درضمن به اشتراک گذاری مطلب هم یادتون نره 🙂

مطلب از مجله آنلاین ادوبی